博山區人民政府辦公室

關于印發《博山區電商直播發展行動方案》的通知

博政辦字〔2020〕32號

 

各鎮人民政府、街道辦事處，開發區管委會，區政府有關部門、有關單位：

為加快推進我區電商直播發展，經區政府研究同意，現將《博山區電商直播發展行動方案》印發給你們，請結合實際，認真遵照執行。

 

博山區人民政府辦公室

2020年6月17日

（此件公開發布）

博山區電商直播發展行動方案

 

一、總體要求

以規范化、系統化、市場化建設為抓手，充分發揮我區工業基礎雄厚、供應鏈完備、特色產品豐富、旅游美食資源豐厚等優勢，以玻璃、琉璃、陶瓷等工業產品，獼猴桃、桔梗等特色農產品作為主打產品，通過發展直播電商進行有效宣傳推廣，進一步提高在國內、國際上的知名度和影響力；通過營造直播電商的濃厚發展氛圍，加快電子商務品牌的塑造，賦能我區傳統優勢產業轉型，推動我區鄉村振興，助力電子商務產業迭代升級，助推實體經濟高質量發展；2020年底，扶持一批具有示范帶動作用的MCN公司、孵化一批網紅品牌（企業名牌、產地品牌、產品品牌、新品等）、培育一批網紅帶貨達人，將博山區打造成直播電商產業集聚區。

二、主要任務

（一）夯實政策支撐

出臺我區支持直播電商發展的政策文件。全力支持以直播電商為代表的電子商務新業態發展，形成政府引導、市場主導的政企聯動局面，大力促進線下商家利用各種網絡平臺，通過明星、網紅、素人等以視頻、音頻、圖片等多種方式銷售，拓展我區產品上行渠道，引領直播經濟發展。（責任部門：區商務局）

（二）打造直播電商產業集群

1.培育直播電商基地。探索建設電商直播產業園區，以具備條件的商務樓宇、專業市場、主題街區、國有閑置物業等為載體，積極推動內容制造、視頻技術、直播場景等“一站式”直播基礎設施建設，以及配套的公共服務、倉儲、物流等園區配套設施建設，吸引和集聚國內優質直播電商平臺、機構、經紀公司、服務機構入駐，形成行業集群效應，打造“直播網紅打卡基地”。（責任部門：區商務局、區文化和旅游局、區大數據局、區融媒體中心、區陶琉行業服務中心）

2.做大做強直播電商主體。綜合利用我區優質資源，引進一批腰部網紅、腰部直播電商機構、MCN機構在我區集聚發展。培育我區直播電商企業做大做強，拓展業務規模，提高網紅服務能力和運營能力，鼓勵優質直播電商企業成為各大直播電商平臺官方認證的MCN機構，帶動壯大我區直播電商市場主體。（責任部門：區商務局、區文化和旅游局、區融媒體中心、區陶琉行業服務中心）

3.推進數字基礎設施建設。支持中國移動、中國聯通、中國電信、山東廣電等運營商為區域內直播電商基地的網絡基礎設施進行規劃、布局和優化提升。鼓勵運營商為基地和基地內直播機構，量身定做個性化5G流量優惠套餐，為直播電商行業發展夯實網絡基礎設施。（責任部門：區工業和信息化局、區大數據局）

（三）推動直播電商在傳統產業領域應用

1.推動直播電商賦能我區傳統優勢產業轉型。利用直播電商能夠有效壓縮中間環節、重塑交易方式、線上線下融合互動的特點，推動直播電商賦能我區玻璃、陶瓷、琉璃、機電等傳統制造業轉型。為直播電商企業和傳統制造業融合發展搭建交流平臺，培養一批“網紅”。對接我區主要直播電商流量平臺，引進一批直播電商平臺，與我區傳統制造業開展全平臺、全產業鏈的戰略合作，探索嘗試多層次、全方位深度融合模式，打造產業鏈品牌IP化，實現我區傳統優勢產業的轉型升級。（責任部門：區工業和信息化局、區商務局、區文化和旅游局、區大數據局、區融媒體中心、區陶琉行業服務中心、區中小企業服務中心）

2.加快直播電商在鄉村振興領域應用。利用5G時代流量經濟帶來的巨大變化，發動我區直播電商企業，吸引一批直播電商企業，參與鄉村振興國家戰略。通過直播電商引流帶貨，幫助我區優質農特產品、滯銷農產品線上銷售，帶動農民增收。培育農村直播人才，開展直播技能培訓，提升農戶直播操作、運營技能，助力農戶增收。借助頭部網紅影響力，邀請國內知名網紅直播農產品，提升農產品知名度，培育一批網紅品牌。（責任部門：區農業農村局、區商務局、區大數據局）

3.鼓勵直播電商與“夜經濟”融合發展。發揮直播電商“帶貨”優勢，為我區夜間消費注入新動能。與淘寶、抖音、快手等平臺開展合作，設立博山夜間消費專題，為消費者提供豐富的餐飲、購物等導購服務，提升夜間線上消費體驗。支持西冶街、易達廣場等夜間經濟試點街區內的各商戶開展直播電商業務，充分發揮直播電商全天候帶貨特點，引導商業步行街最大限度利用品牌貨和線下店兩大資源，開拓“線下打烊、線上開播”的新運營模式。（責任部門：區商務局、區市場監督管理局、區綜合行政執法局、區服務業發展中心）

4.鼓勵直播電商與旅游業融合發展。充分發揮直播在旅游業的潛在優勢，鼓勵直播平臺設立博山旅游專題，圍繞我區文旅品牌輸出、網紅景點打造，通過體驗式的旅行方式，透過主播的視線欣賞風景、購物血拼或者品嘗美食，讓游客更加清晰、真實、全方位地感受我區優質的文旅資源，引導更多客戶資源，促進博山旅游轉型升級。（責任部門：區文化和旅游局、區融媒體中心）

（四）構建直播電商人才支撐體系

1.開展多層次、全方位直播電商培訓。定期舉辦網紅經濟專題講座、直播電商基礎知識授課和直播電商技能大賽，在全區營造濃厚氛圍。組織傳統商貿企業、電商從業人員、大學生、返鄉青年等開展直播電商專業基礎知識培訓，培養一批網紅主播苗子。（責任部門：區商務局、區人力資源社會保障局、區教育和體育局）

2.組織培養新人主播。依托專業直播電商培訓機構、主播孵化機構，重點組織新人主播進行個性化包裝設計，學習自媒體、短視頻、電子商務等業務知識，培訓粉絲互動技巧，培養良好的心理素質和吸粉能力，通過直播帶貨實操，培育與產品匹配的主播與團隊，幫助專業市場商家和商貿企業培育輸送專業對口的主播與直播團隊，培養一批腰部及腰部以下網紅主播。（責任部門：區商務局、區人力資源社會保障局、區教育和體育局）

3.扶持培育網紅達人。依托直播機構和MCN機構，對專業主播進行包裝和打造，整合電商平臺、供應鏈等行業資源，幫助主播與外部品牌或者資源合作，從而最終實現商業效益，力爭培養一批頭部網紅主播。（責任部門：區商務局）

（五）營造直播電商發展良好氛圍

1.繼續深化與阿里巴巴、騰訊、抖音、快手等平臺的合作。加大與阿里巴巴、騰訊、抖音、快手等平臺的合作，爭取流量、坑位等支持，深挖直播經濟，分析博山區直播電商發展現狀，展望未來發展方向，助力電商發展。（責任部門：區商務局、區陶琉行業服務中心）

2.舉辦直播電商帶貨大賽。聯合國內知名直播電商平臺，定期舉辦直播電商帶貨大賽等具有行業影響力的活動，評選一批素人網紅、培育一批網紅品牌，擴大博山直播電商的知名度和影響力。（責任部門：區商務局）

3.加大輿論宣傳力度。充分利用學習強國、報紙、廣播、電視、各類新媒體等資源，大力宣傳我區直播電商產業發展情況，營造濃厚的直播電商發展氛圍，推動直播電商產業健康快速發展。（責任部門：區委宣傳部、區融媒體中心）

三、保障措施

（一）加強組織領導。建立直播電商發展聯席會議制度，由區政府分管領導擔任聯席會議召集人，負責統籌協調全區電子商務發展工作。聯席會議下設辦公室，辦公室設在區商務局，負責具體組織實施工作。引導直播電商企業成立我區電子商務行業協會，發揮電商協會作用，加強與金融、物流等相關行業協會合作，確保本行動計劃順利實施。要高度重視直播電商新業態發展，將發展直播電商列入年度重點工作。加強工作研究，及時協調解決直播電商發展過程中遇到的困難問題，幫助企業營造良好的發展環境。按照職能分工，指定專人負責，有序推進各項工作落實。

（二）建立工作機制。建立政府部門、行業協會、電商企業、傳統企業共同參與的聯合工作機制，組織“直播電商+”對接活動，促進直播電商與商貿、制造等領域融合發展。建立調研機制，赴直播電商發展較好的城市調研，學習借鑒先進經驗做法，指導我區直播電商行業發展。加強對我區重點企業實地調研，了解企業發展情況，協調解決困難問題，推動企業做強做大。